
Calidad y Sostenibilidad: La Estrategia Turística de Calvià Bajo la Mirada de FITUR 2024
En el bullicioso recinto de FITUR 2024, Madrid se convierte una vez más en el epicentro del turismo nacional e internacional. Entre los numerosos destinos que se presentan, Calvià busca consolidarse como un referente en turismo sostenible y de alta calidad.
“Queremos que Calvià no solo sea un destino atractivo, sino también un ejemplo de turismo responsable y moderno”, inicia Amengual, reflejando la esencia de su estrategia. Cada palabra del primer edil está cuidadosamente pensada para transmitir una visión clara y ambiciosa. A través de sus declaraciones, se despliega un panorama de modernización, sostenibilidad y diversificación que busca enfrentar los retos actuales y futuros del turismo.
Modernización con Propósito
Amengual nos lleva de la mano por su Plan de Modernización Turística 2024-2027, una apuesta decidida con una inversión inicial de 20 millones de euros. “Estamos remodelando infraestructuras clave como el Paseo Marítimo de Magaluf y la avenida Rei Jaume I de Santa Ponça para mejorar la experiencia del visitante”, explica mientras señala los renders de los nuevos espacios. La modernización no es solo estética; busca funcionalidad y accesibilidad, creando entornos que invitan a explorar y disfrutar de manera más cómoda.
Esta inversión sustancial en infraestructura es una jugada estratégica para atraer a segmentos más exigentes del mercado turístico. Sin embargo, Amengual es consciente de la necesidad de mantener un equilibrio entre la modernización y la preservación de la identidad local. “Debemos diversificar sin perder nuestra esencia”, comenta, subrayando la importancia de integrar nuevos desarrollos sin sacrificar las características distintivas que hacen de Calvià un destino único.
Un Destino Global con Raíces Sólidas
“Calvià es un destino turístico variado y global, que combina calidad, sostenibilidad e innovación”, afirma con convicción. Esta declaración refleja la diversificación de la oferta turística del municipio. La apertura de nuevos hoteles y restaurantes de lujo está diseñada para atraer a un público de alto poder adquisitivo, mientras que la apuesta por mercados emergentes como Estados Unidos y Asia complementa la sólida presencia en mercados tradicionales como el británico y el alemán. No obstante, esta estrategia requiere una gestión cuidadosa para evitar la dependencia excesiva de un solo segmento de mercado. Amengual reconoce este riesgo y enfatiza la importancia de diversificar aún más los segmentos de mercado, incluyendo el turismo accesible y el ecoturismo, para asegurar una base de visitantes más amplia y resiliente frente a fluctuaciones económicas globales.
Sostenibilidad Ambiental: Más Allá de las Palabras
Uno de los pilares más sólidos de la estrategia de Calvià es su compromiso con la sostenibilidad. “No podemos hablar de turismo sin pensar en la sostenibilidad”, declara mientras nos muestra imágenes de la ERA de Santa Ponça. Esta estación de regeneración de aguas no solo ahorra hasta 10 millones de litros de agua al día, sino que también simboliza un enfoque innovador hacia la gestión de recursos. La renaturalización de la playa de Torà y la creación de pequeños oasis en el Paseo Marítimo de Magaluf son testimonios tangibles de este compromiso.
Amengual subraya que cada proyecto sostenible es una inversión en el futuro. “Cada palmera plantada y cada duna artificial son pasos hacia la preservación de nuestro entorno natural”, añade, reflejando una visión a largo plazo que busca armonizar el desarrollo turístico con la conservación ambiental. Sin embargo, recalca la necesidad de extender estas iniciativas a otras áreas del municipio para fortalecer aún más este compromiso.
Diversidad en la Oferta Turística: Algo para Todos
“Calvià tiene algo para todos”, afirma Amengual con entusiasmo. Su estrategia abarca desde el turismo familiar y deportivo hasta el cultural y de ocio nocturno. Eventos como el ATP Mallorca Championships y la convención anual de ABTA en Magaluf 2025 son ejemplos claros de cómo Calvià busca atraer a diferentes tipos de turistas durante todo el año, contribuyendo así a la desestacionalización del turismo.
La diversificación de la oferta turística no solo amplía el espectro de visitantes, sino que también fortalece la resiliencia económica del municipio. “Queremos que Calvià brille durante todo el año, ofreciendo experiencias únicas en cada estación”, comenta Amengual, evidenciando una planificación estratégica que va más allá de la temporada alta. Sin embargo, enfatiza la necesidad de innovar continuamente en la creación de eventos y actividades para mantener el interés de los visitantes y adaptarse a las tendencias cambiantes del mercado turístico.
Tecnología e Innovación: El Futuro en el Presente
Para conseguir todo esto, la digitalización juega un papel crucial en la estrategia de Calvià. “La tecnología es una herramienta esencial para mejorar la experiencia del visitante y gestionar eficientemente la afluencia turística”, explica el alcalde mientras nos muestra el sistema de monitoreo en tiempo real. Estas herramientas no solo optimizan recursos, sino que también permiten una promoción internacional más efectiva, identificando y captando nuevos mercados con mayor precisión.
La implementación de tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial y el análisis de datos está en marcha, posicionando a Calvià como un destino turístico inteligente. “Estamos invirtiendo en plataformas que nos permiten predecir tendencias y comportamientos turísticos”, añade, demostrando una visión proactiva hacia la adaptación constante. No obstante, reconoce que la formación continua del personal en el uso de estas tecnologías es crucial para garantizar su correcta implementación y maximización de beneficios.
Preservación de Playas y Entorno Natural: El Corazón de Calvià
La extensa línea costera de Calvià es uno de sus mayores tesoros. “Nuestra línea de costa es uno de nuestros mayores tesoros”, afirma Amengual, mientras recorremos la playa de Torà restaurada. La empresa pública Calvià 2000 trabaja incansablemente para mantener cada playa en óptimas condiciones, asegurando que la calidad ambiental se mantenga alta y que los turistas disfruten de entornos limpios y naturales.
La renaturalización de la playa Torà y la creación de dunas artificiales son ejemplos de cómo Calvià integra la naturaleza en el desarrollo urbano, preservando el atractivo natural que atrae a visitantes de todo el mundo. Sin embargo, Amengual subraya la importancia de complementar estas iniciativas con campañas de concienciación ambiental dirigidas tanto a turistas como a residentes, para fomentar un comportamiento más responsable y respetuoso con el entorno.
Impacto Social y Económico: Beneficios para Todos
Calvià no solo se enfoca en atraer turistas, sino también en asegurar que los beneficios del turismo lleguen a toda la comunidad local. “Fomentamos la desestacionalización y una eficiente colaboración público-privada para crear empleos más estables y mejorar la calidad de vida de nuestros residentes”, explica Amengual. La diversificación económica mediante la promoción de eventos culturales y deportivos durante todo el año no solo reduce la dependencia exclusiva del turismo, sino que también fortalece la resiliencia económica del municipio.
Para profundizar este impacto positivo, Amengual menciona la importancia de implementar programas de formación y capacitación para los residentes, facilitando su participación activa en el sector turístico. Además, resalta la necesidad de asegurar que la diversificación económica no descuide otros sectores locales importantes, garantizando así un desarrollo equilibrado y sostenible.
Gestión de la Estacionalidad: Un Desafío Transformado en Oportunidad
La estacionalidad ha sido tradicionalmente uno de los mayores retos para destinos turísticos como Calvià. Sin embargo, el alcalde presenta una estrategia bien pensada para enfrentarlo. “Queremos que Calvià sea un destino vivo los 365 días del año”, declara Amengual, enfatizando la importancia de organizar eventos fuera de la temporada alta. La convención de ABTA en Magaluf es un ejemplo de cómo Calvià está aprovechando la oportunidad para atraer visitantes de alto nivel durante todo el año, asegurando una ocupación más equilibrada y constante.
Esta estrategia requiere una promoción constante y una oferta atractiva y diferenciada para mantener el interés de los turistas durante todo el año. Amengual reconoce que, aunque los eventos son cruciales, también es esencial mantener una oferta continua de actividades y servicios que respondan a las necesidades y expectativas de los visitantes en cualquier temporada.
Un Compromiso con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)
Calvià no solo habla de sostenibilidad; la integra en su modelo turístico. “Nuestro objetivo es atraer a un visitante que respete lo que somos, que valore nuestra naturaleza y que se implique en el equilibrio entre turismo y comunidad”, afirma Amengual. La inversión en infraestructuras sostenibles, la desestacionalización de la actividad turística y la distribución equitativa de los beneficios son estrategias que alinean a Calvià con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), reflejando un compromiso genuino con un desarrollo inclusivo y responsable.
Este enfoque no solo beneficia al entorno, sino que también abre oportunidades para los residentes. La formación profesional y las campañas para apoyar a los negocios locales refuerzan el vínculo entre turismo y comunidad, garantizando que el desarrollo económico sea inclusivo y sostenible.
Conclusión: Un Destino en Plena Evolución
Al concluir nuestra conversación, es claro que Calvià está en una trayectoria ascendente, guiado por una estrategia integral que combina modernización, sostenibilidad y diversificación
Las declaraciones del alcalde Juan Antonio Amengual en FITUR 2024 no solo muestran una visión ambiciosa, sino también un compromiso real con la comunidad y el entorno natural.
Calvià se presenta como un destino que no solo busca atraer turistas, sino también ofrecer experiencias auténticas y memorables, respetando siempre su esencia y patrimonio. Con una planificación estratégica bien estructurada y una implementación efectiva, Calvià está preparado para enfrentar los desafíos del turismo moderno, asegurando un crecimiento equilibrado que beneficie tanto a los visitantes como a la comunidad local.
En FITUR 2024, Calvià no solo exhibe sus proyectos y planes, sino que transmite una historia de evolución y compromiso, invitando a todos a descubrir un destino que sabe equilibrar la tradición con la innovación, la sostenibilidad con el desarrollo, y la diversidad con la autenticidad.